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面對疫情挑戰,門企業如何“活”下去?
2020-02-25


2020年的開局之際,一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情的發生,讓社會各界猝不及防。如今,新型冠狀病毒疫情還在持續,疫情的爆發讓很多行業都受到重創,旅游、餐飲、服務業等成為重災區。

覆巢之下無完卵,突如其來的疫情,對于經濟、就業影響更大,成為眾多中小企業和實體經濟轉型者的“生死劫”。

疫情重創下,建材家居企業的發展會有哪些影響?企業、經銷商如何熬過此劫活下去,迎接疫情過后可能的需求爆發?

疫情之下的建材家居面臨以下問題:

一、展會延期打亂計劃,直接帶來經濟損失

疫情的蔓延導致原計劃2-3月份召開的各大展會紛紛延期或取消,一下子打亂了很多企業的計劃。除了給原計劃參展企業帶來直接經濟損失,更重要的是把2020年度的招商計劃全部打亂了。

前期針對展會制定的工作計劃已經完全失效,準備工作需要暫時擱置,有些企業可能還準備了新品發布/上市、簽約代言人、明星活動和經銷商會議等,都不得不面臨調整。

二、線下活動受阻,線下消費或降至冰點

受疫情影響,大家居賣場紛紛延遲開業時間,開業后大概率短期內也不會有太多的客戶。更為嚴峻的問題是,家居賣場在疫情結束前無法組織線下活動,商家也無法展開小區營銷,讓流量本就稀缺的線下家居建材零售生意雪上加霜。

據推測,在2020年第一季度結束前,線下不會有什么生意,如果4月份能恢復,也得5月份迎來消費的爆發。總體來看2020年一季度受疫情影響,家裝與家居建材行業的線下消費或將降至冰點。

探析:面對疫情挑戰,建材家居企業如何“活”下去?

對于疫情帶來的影響和挑戰,家居建材企業普遍感受到了短期內的沖擊和壓力。但形勢越是艱難就越要向前,所以建材家居企業在面對困難時,更需積極應對、尋找生機。那么,建材家居企業應該怎么做呢?以下幾方面或許值得思考。

一、調整發展戰略,做好相關工作的溝通協調

如今,展會的延期不可改變,疫情的影響、展會的延期,勢必會對企業正常運作造成影響。

“企業原本要參加原定于2020年2月11—13日在鄭州國際會展中心舉辦的第十一屆鄭州定制家居及門業展會,現在展會也延期了,恢復日期另行通知。

二、積極開展線上服務和引流,儲備銷售潛力

疫情期間,所有的店面活動都無法開展。針對目前線下零售沒有進展的現狀,企業可積極開展線上營銷活動,做好線上服務和引流,儲備銷售潛力。

有業內人士還提議,企業可帶動經銷商探索新的營銷模式,比如通過直播平臺賣貨,利用線上工具幫助經銷商聚集、跟進意向客戶,為接下來的市場營銷做準備。

這一場突然爆發的疫情無疑加劇了市場和經營的不確定性,對于建材家居企業和經銷商而言,困難程度無形當中加倍了,經營的門檻進一步提高。同時,這也是一次生死攸關的考驗,期待大家能夠積極主動,克服困難,團結一心,共克時艱。

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